Зайнулин Рашид Шамильевич – канд. ист. наук, доцент кафедры «Реклама и связи с общественностью» гуманитарного факультета Кыргызско-Российского Славянского университета им. Б.Н. Ельцина, Кыргызская Республика, тел.: +996-772 404714, e-mail: zaynulin_rashid@mail.ru
Никушкина Анна Алексеевна – студент кафедры «Реклама и связи с общественностью» гуманитарного факультета Кыргызско-Российского Славянского университета им. Б.Н. Ельцина, Кыргызская Республика, тел.: +996-556 006776, e-mail: alekseevnaanna761@gmail.com
ТРАНСФОРМАЦИЯ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ В ГАЗЕТЕ «ВЕЧЕРНИЙ ФРУНЗЕ» В ПРЕДПЕРЕСТРОЕЧНЫЙ ПЕРИОД (1980–1985 гг.)
Анализируются рекламные сообщения в газете «Вечерний Фрунзе» в период с 1980 по 1985 годы. Исследование выявляет основные тенденции советской рекламы, акцентирует внимание на конкурентности товаров в начале 1980-х годов, освещает постепенный переход к информативности и прагматичности, а также рост специализации и адресности рекламных сообщений. Проанализированы материалы по различным категориям: одежда, обувь, бытовые услуги, туризм, финансы и товары для детей. Особое внимание уделено повторяющимся закономерностям, изменениям в языке и стиле рекламы, а также формированию новых моделей потребительского поведения в условиях позднесоветской экономики.
Keywords in Russian:советская реклама; газета «Вечерний Фрунзе»; газетная реклама 1980–1985 гг.; перестройка
КАЙРА КУРУУГА ЧЕЙИНКИ МЕЗГИЛДЕ «ВЕЧЕРНИЙ ФРУНЗЕ» ГЕЗИТИНДЕГИ БАСМА СӨЗДӨГҮ ЖАРНАМАНЫН ТРАНСФОРМАЦИЯСЫ (1980–1985-жж.)
Макалада «Вечерний Фрунзе» гезитиндеги 1980–1985-жылдар аралыгындагы жарнамалык билдирүүлөр талданат. Изилдөө советтик жарнаманын негизги тенденцияларын аныктайт, 1980-жылдардын башында өнүмдөрдүн атаандаштыгына көңүл бурат, маалыматтуулукка жана прагматикалуулукка акырындык менен өтүүнү, ошондой эле адистештирүүнүн жана жарнамалык билдирүүлөрдүн даректүүлүгүнүн өсүшүн баса белгилейт. Ар кандай категориядагы материалдар талданды: кийим-кече, бут кийим, турмуш-тиричилик кызматтары, туризм, каржы жана балдар үчүн товарлар. Кайталанган мыйзам ченемдүүлүктөргө, жарнаманын тилиндеги жана стилиндеги өзгөрүүлөргө, ошондой эле кеч советтик экономикада керектөө жүрүм-турумунун жаңы моделдерин калыптандырууга өзгөчө көңүл бурулду.
Keywords in Kyrgyz:советтик жарнама; «Вечерний Фрунзе» гезити; 1980–1985-жылдардагы Гезит жарнамасы; кайра куруу
THE TRANSFORMATION OF PRINT ADVERTISING IN THE NEWSPAPER «VECHERNY FRUNZE» IN THE PRE-PERESTROIKA PERIOD (1980–1985)
This article analyzes the revolution in advertising messages in the newspaper «Vecherny Frunze» between 1980 and 1985, preceding perestroika. The study identifies the main trends in Soviet advertising, the emphasis on product competitiveness in the early 1980s, the gradual transition to informativeness and pragmatism, as well as the growth of specialization and targeting of advertising messages. Materials on various categories are analyzed: clothing, footwear, consumer services, tourism, finance, and children’s goods. Particular attention is paid to recurring patterns, changes in the language and style of advertising, and the formation of new models of consumer behavior in the late Soviet economy.
Keywords in English:Soviet advertising; «Vecherny Frunze» newspaper; newspaper advertising 1980–1985; perestroika